رسانه های خارجی، ترجمه و بازسازی برند بیرانوند

تا پیش از اولین بازی ایران در جام جهانی، علیرضا بیرانوند چهره چندان محبوبی در فوتبال ما نبود. او بخاطر عملکرد گهگاه متزلزل و اظهارات جنجالی اش در میان هواداران پرسپولیس محبوبیت زیادی نداشت. حرکات و سکناتش نیز به کرّات دستاویز طنز و تمسخر هواداران رقیب دیرینه می شد.

در سال های اخیر، بیرانوند داستان سال های سخت نوجوانی و تلاش هایش برای رسیدن به جایگاه کنونی را بارها روایت کرده بود؛ مثلاً در برنامه «ماه عسل» احسان علیخانی و در چند مصاحبه با خبرگزاری های داخلی. با این حال، داستان زندگی او بازتاب گسترده ای پیدا نکرده بود.

در آستانه جام جهانی، اولین بار روزنامه «گاردین» انگلیس بود که در مطلبی به قلم «بهنام جعفرزاده»، خبرنگار سایت «ورزش سه»، داستان زندگی بیرانوند را برای مخاطبان بین المللی روایت کرد. با درخشش چشم گیر و غیرقابل انتظار بیرانوند در بازی مقابل مراکش، توجه دیگر رسانه های معتبر بین المللی نیز به روایت از فرش تا عرش او جلب شد. اشپیگل آلمان، دیلی میل و سان انگلیس، سیدنی هرالد استرالیا و هندوستان تایمز از جمله این رسانه ها هستند.

گردش روایت زندگی بیرانوند از فارسی به انگلیسی و دوباره از انگلیسی به فارسی برای این روایت ارزش افزوده ایجاد کرده است. در شرایط برابر، معمولاً پوشش یک رسانه خارجی از یک ماجرا از پوشش آن توسط رسانه های داخلی انعکاس و اعتبار بیشتری دارد. حالا ماجرای گذشته سخت بیرانوند در ژانرهای مختلف متنی و تصویری در تلگرام و اینستاگرام و توییتر و میان گروه ها و حلقه های مختلف دست به دست می شود. در چند گروه خانوادگی که عضو آنها هستم، ترجمه این روایت های خارجی چندین و چند بار پست شده است. اعضای خانواده او را تحسین می کنند.

سوای از عملکرد فوق العاده، ترجمه گزارش رسانه های خارجی نیز به کمک بیرانوند آمده است تا برَند شخصی او را بازسازی کند. اویی که تا پیش از شروع جام جهانی از نقاط ضعف اصلی تیم ملی شمرده می شد، حالا با انتشار داستان زندگی اش از کانال جدیدی به اسم رسانه های خارجی، چهره متفاوتی نزد هواداران ایرانی فوتبال پیدا کرده است؛ سنگربانی مطمئن که پنالتی کریس رونالدو، ابرستاره فوتبال، را مهار کرده است و از شرق تا غرب عالم در مورد او می نویسند.