هنر معارفه بازیکن جدید در فصل نقل و انتقالات

 سال هاست به عنوان یک دنبال کننده فوتبال در فصل نقل و انتقالات لیگ برتر امیدوارم یک باشگاه هنگام عقد قرارداد با بازیکن جدید کاری خلاقانه تر از کلیشه های معمول انجام دهد. عکس هایی که دیده ایم معمولاً در یک اتاق کاری شلوغ گرفته شده. ترکیب دمپایی مدیر، منگنه و کارتابل روی میز، پیراهن باشگاه که یک آستین آن را مدیر گرفته و آستین دیگر را بازیکن جدید و گاهی یکی - دو نفر که به زور سعی کرده اند خودشان را توی کادر دوربین جا بدهند. یک قاب آشفته، غیرحرفه ای و دل آزار.

بارها به دوستانی که در تیم های مختلف داشتم پیشنهاد دادم چند کار خیلی ساده و دم دستی انجام بدهند، از جمله اینکه مدیر کت و شلوار مرتب و رسمی بپوشد، یک گوشه از اتاق یا راهرو باشگاه را با بنر منقوش به لوگوی باشگاه برای این کار آماده کنند، به بازیکن یادآوری کنند که حق ندارد با تی شرت بارسلونا، رئال مادرید یا هر تیم خارجی دیگر برای امضا بیاید، عکاس باشگاه چند عکس بگیرد و بهترین آن را بعد از ادیت منتشر کند و ... کارهایی که شاید سر جمع 100 هزارتومان هم هزینه نداشت اما هیچ اتفاقی نمی افتاد و همین حالا هم اگر به عکس هایی که از عقد قرارداد جدید با بازیکنان در لیگ برتر در فضای مجازی منتشر شده نگاه کنید به همان اندازه بد است که ده سال پیش بود. تقلاهایی شده اما دریغ از کمی خلاقیت و نوآوری ادامه دار! گاهی جرقه ای بوده و بعد خاموش شده. یعنی انگار یک نفر بر اساس ذوق شخصی ویدئویی ساخته و بعد رها شده به امان خدا! احتمالاً کسانی گفته اند «آقا ول کن این کارها رو! براش بودجه نداریم و اصلاً مگه چقد اهمیت داره؟!»

یکی از دلایل این اتفاق عدم آگاهی دست اندرکاران باشگاه به اهمیت «برند» است و البته درآمدزایی. به محض پیوستن لیونل مسی به پاری سن ژرمن اینستاگرام باشگاه رشدی 25 میلیون نفری پیدا کرد. یعنی 25 میلیون نفر از حالا دنبال کننده این باشگاه فقط در اینستاگرام شده اند، چیزی که قطعاً به محبوبیت برند، درآمدزایی و البته افزایش شهرت و ضریب نفوذ باشگاه پاری سن ژرمن میان هواداران کمک خواهد کرد.

با تغییر هر تیم مدیریتی در باشگاه های ایرانی، گاهی شاهد هستیم که مدیران قبلی نه فقط آرشیوی از خودشان به جا نمی گذارند بلکه پسورد اینستاگرام و توئیتر باشگاه را هم تحویل نمی دهند یا جوری قرارداد بسته اند که منافع حاصل از شبکه های اجتماعی به جیب کسانی ریخته شود که ربطی به باشگاه ندارند و سودی به آن نمی رسانند.

امسال باشگاه پرسپولیس سنت شکنی کرد و به محض عقد قرارداد با علیرضا ابراهیمی مدافعی که جانشین محمدحسین کنعانی زادگان شده ویدئوی کوتاهی از بازیکن جدید ساخته اند که نه فقط یک گام به جلو که یک پرش امیدوارکننده است. در این ویدئو که از سوی باشگاه در فضای مجازی منتشر شده مثل نمونه های اروپایی علیرضا ابراهیمی از ماشین پیاده می شود، به رختکن می رود، از لباس و شماره او رونمایی می شود و بعد چند تصویر از نماهایی مختلف با پیراهن پرسپولیس درون زمین از او به بیننده نشان داده می شود تا هوادارانی که حرفه ای فوتبال را دنبال نمی کنند حداقل با چهره این بازیکن آشنا شوند.

این اتفاق را باید به فال نیک گرفت. وقتی از حرفه ای شدن حرف می زنیم، موضوع فقط کیفیت فنی بازیکنان، بندهای قرارداد، زمین چمن و امکانات رختکن و ... نیست، همزمان باید به ارتقای استانداردهای روابط عمومی و رسانه باشگاه ها هم توجه کنیم. اینکه از سال قبل یک قدم جلوتر برویم و با بازیکن جدید و حتی بازیکنی که از باشگاه رفته است محترمانه رفتار کنیم. ما که هیاهو و برچسب زدن و توهین و متلک پرانی در فضای رسانه را به اوج رساندیم، این کار را هم تمرین کنیم، شاید خوش مان آمد!